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微博支付月底全站开放
2014/6/6 9:55:12
 
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  昨天,微博宣布将于本月月底全站开放微博支付,无论企业商户还是个人账号都能提交申请,审批通过后即可接入微博支付。

  微博支付面向所有注册用户

  微博商业平台及产品部总经理程昱说,所有微博注册用户都可以申请接入,微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。他提供的数据显示,微博绑定淘宝账号的用户超过2300万,上述用户几乎都拥有支付宝账号,因此都是微博支付的潜在用户。

  个人用户如何在微博上卖货?程昱说,微博个人用户通过微博认可的第三方开发应用APP,如微卖、商宝等,可以快速实现商品上下架、调价等操作,商品出售信息将出现在微博上,支付也可直接在微博上进行。

  对于全员可微博卖货后可能出现的假货、非法销售等情况,程昱表示,微博将通过与阿里合作,借助阿里的商品合规体系来确保商品的合规。另外,新浪新闻发言人刘奇还表示:“微博的公开性和可传播性,使得其自身有辟谣、自净的机制,这在其他封闭的平台是不能实现的。”

  区别微信靠第三方应用卖货

  微博开放支付后,使得交易在微博的闭环系统里完成。这不禁令人联想到5月30日微信公众平台推出的微信小店功能,微信小店的基础是微信支付。

  不过二者有较大差别,在微信里商家可以通过公众账号以微信小店的形式售卖商品,而在微博,商家和个人用户需要借助第三方开发应用来实现这些功能。

  另外,微博和微信卖货门槛也不同,在微信,可申请“微信小店”功能的必须是开通了微信支付功能的认证服务号,另外还有保证金等要求。而在微博,没有注册公司的个人也可以在微博系统内卖货,这更接近微商的概念。

  刘奇说,不管微博、微信,都不是完全单一的平台,都存在着它的电商生态、游戏生态等,微博推出支付并不是为了破坏原有的生态,而是为了让用户有更好的体验。

  >>观点

  需解决商务闭环与媒体属性冲突

  “微博支付开放意味着,微博正在努力从单纯的广告平台、电商的导流入口,转变成一个商业闭环。”资深电商专家鲁振旺评价,在某种程度上,微博将成为电商的竞争对手,不过微博的媒体属性会不会和它的商务闭环相冲突,跟其他电商平台能否实现良好的对接和合作,还要看它最后执行得怎么样。

  据了解,微博最近出台的新规要求广告不出现在用户的信息流里,而是出现在微博正文与互动区之间。但也有业内人士告诉记者,微博本质上是社交媒体,要当心各种营销信息的泛滥打击其用户活跃度,同时网友在一个以看新闻和段子为主的平台上会有多大购物欲望也值得商榷。



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